静观老师谈品牌价值:你的品牌名价值多少钱?
01. 步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。
但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是 2.5 个字。
有次听静观老师讲他们做《经济观察报》的时候,要求经观的记者写文章罗列
三大财经报纸,一定是写:经观、21 世纪,中国经营报,他们刻意让对手的
名字比自己多。
02. 但是我个人觉得,名字长短还是要看具体情况,一个字的名字其实并不好记,所以那些注册
一个字名字的都会自动补充上一个字,比如“柒牌”,“郎酒”。长名字也未必难记,比如“张君雅小妹妹”。
03. 好名字值一亿的广告费,甚至更多。
二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。
而且瓜子对品类的占据也非常聪明,所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类,
尽管大家其实是一样的。(昨天在飞机上看到,是特劳特公司的作品)
04. 名字越通俗越容易记忆。
雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名,这是
同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆,奶茶妹妹就比章泽天更容易记。
好名字有三个非常简单的检测指标,你只要问三个问题即可。
05. 你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子就写出来?
比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等,但是像罗辑思维、
顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字,道理如上。
06. 搜狗输入法是不是可以直接打出来?
如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。
07. 输入这个名字的时候,你会不会需要切换键盘?
所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字,因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。
08. 谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。
09. 电视节目的名字一般是 4 – 5 个字为好,因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。
比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势,“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。
10. 名字不能跟后面的品类产生误解。
比如小米手机就不会与品类误解,但是小米蛋糕就会让人误解,是不是用小米做的蛋糕?
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